ApoShow – das Edutainment-Format für Apothekenteams
Die Herausforderung
Apothekenteams brauchen praxisnahes Wissen für Beratung und Berufsalltag. Klassische Fortbildungsformate vermitteln dieses Wissen häufig korrekt, aber wenig emotional – und Markenkommunikation bleibt schnell produktzentriert. Gleichzeitig konkurrieren Fachinhalte mit einer Vielzahl digitaler Angebote um Aufmerksamkeit.
Die Aufgabe bestand darin, ein Format zu entwickeln, das fachliche Substanz, glaubwürdige Markenintegration und echte Unterhaltung verbindet – zugeschnitten auf PTA, PKA und Apotheker:innen und so produziert, dass es sowohl live als auch on demand funktioniert.
Kampagnenidee / unsere Strategie
Gemeinsam mit AMIRA-Welt entwickelte Yupik PR die ApoShow: eine rund 30-minütige Online-Talkshow, die Beratungskompetenz, Fortbildung, emotionale Geschichten und Entertainment zusammenbringt. Moderiert wird das Format von Bestsellerautorin und Kommunikationsexpertin Nicole Staudinger.
Die Pharma- und Apothekenmarken werden nicht über klassische Produktpräsentationen eingebunden, sondern über konkrete Indikationen, Beratungsfragen, Expert:innen-Talks, prominente Gäste und interaktive Showelemente. Damit entsteht ein Umfeld, in dem Wissen leichter zugänglich wird und Marken authentisch erlebbar werden.
Die erste Staffel wurde am 31. Januar 2026 im TV-Studio XPOST Köln vor Live-Publikum aufgezeichnet. Vier Folgen entstanden an einem Produktionstag; Themen der Staffel reichen unter anderem von Verstopfung über Scheidentrockenheit bis zur Menopause. Die Ausspielung erfolgt on demand in der AMIRA-Welt. Für eine zweite Staffel besteht laut öffentlicher Kommunikation bereits eine Warteliste.
Kampagnenmaterial / Umsetzung
- Format- und Naming-Entwicklung sowie strategische Positionierung als Edutainment für Apothekenteams
- Redaktionelle Konzeption der einzelnen Folgen und Übersetzung komplexer Indikations- und Produktthemen in Showdramaturgien
- Gewinnung und Briefing von Moderatorin, Expert:innen, Gästen und Markenpartnern
- Live-Publikumsaktivierung mit Abstimmungen, Quizformaten und Mitmachmomenten
- Produktion im TV-Studio mit Bühne, Publikum, Catering und echtem Show-Setting
- On-Demand-Verlängerung über die AMIRA-Welt sowie begleitende Social-Media- und Partnerkommunikation
- Markenpartner der ersten Staffel unter anderem: MEDICE, Dr. Kade, Bionorica, Institut Allergosan, InfectoPharm und Norgine
Bildmaterial
Wirkung / Social Proof
Öffentliche Resonanz beschreibt das Format als zielgruppenspezifisch, modern und mit fachlichem Mehrwert plus Humor
Bereits vor Abschluss der ersten Staffel besteht Interesse an einer zweiten Staffel beziehungsweise eine Warteliste
Neue Plattform für emotionalere, integrierte Markenkommunikation im Apothekenumfeld
30 Min.
Folgenlänge
4
Folgen
1
Produktionstag
live
+ on demand
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Von PR und Social Media über Kampagnen bis hin zu Employer Branding: Wir denken Kommunikation ganzheitlich. Ein Team. Ein Ziel: Wirkung, die bleibt.