Spätestens seit Jan Böhmermann und Olli Schulz kennen ihn viele: den Podcast. Das bekannte Quatsch-Duo hat mit seinem Format „Fest & flauschig“ einen wahren Durchbruch für das Medium erreicht. Doch wer hört eigentlich Podcasts und wann und wie kann man das Format für die eigene Marke oder den Kunden nutzen? Ein paar Studien geben einen Einblick.
Podcasts hören: immer und überall
Mitte 2017 wurde im Auftrag der ARD die erste Podcast-Studie durchgeführt: Spot on Podcasts. Bereits damals kannten schon 56 % der Befragten das Medium, wovon 15 % mindestens 1 x pro Woche Podcasts hörten. Podcasthörer*innen nutzen dafür vorrangig das Smartphone (73 % der befragten Hörer*innen). Ein Drittel hört vor allem unterwegs oder in Wartesituationen. Da die meisten regelmäßigen Podcasthörer*innen etwa zwischen 14 und 39 Jahre alt sind, hat Spotify im Jahr 2019 eine Studie zum Thema Podcast durchgeführt, in der genau diese Zielgruppe befragt wurde. Dort kam außerdem heraus: 55 % der Befragten finden, dass es zu viel Simulation gibt und dass Audio eine gute Alternative wäre. Denn der Vorteil von Podcasts und anderen Audioinhalten ist, dass man währenddessen etwas anderes machen kann – den Haushalt, spazieren oder kochen zum Beispiel. Die Nutzung von Podcasts ist abends am höchsten. Logisch, denn hier haben die Hörer*innen mehr Zeit.
Podcast-Werbung wird akzeptiert
Podcasthörer*innen sind außerdem eher technikaffin und haben eine hohe Bildung, ein hohes Einkommen und eine generell hohe Mediennutzung. Während beim TV fast jeder in der Werbepause aufsteht oder etwas anderes macht, akzeptieren 87 % der Hörer*innen Werbung in Podcasts: vor allem Sponsorings und Audio-Spots. Wer sich mit seiner Werbung also klar an den oder die Hörer*in richtet oder das Thema des Podcasts aufgreift, kann seine Zielgruppe erreichen, ohne sie zu vergraulen.
Podcasts regen zur Aktion an
Eine Studie des Hamburger Marktforschungsinstituts SPLENDID RESEARCH hat im Januar 2018 ergeben, dass Hörer*innen durchschnittlich 30 Minuten Podcast hören. Auch hier wurde zum Thema Werbung befragt und 41 % der Hörerschaft gab an, durch einen Podcast den Wunsch verspürt zu haben, ein neues Produkt auszuprobieren, 37 % wollten eine neue Fähigkeit erwerben und 28 % ein neues Hobby beginnen. Doch bevor man jetzt direkt mit der Produktion beginnt, sollte das Format gut durchdacht sein.
5 Tipps für einen gelungenen Podcast
1. Konzept
Bevor Sie einen Podcast starten, fragen Sie kritisch nach dem „Warum?“. Was bringt dieser Podcast den Hörer*innen? Welche Podcast-Art ist für Ihre Konzept-Idee die Beste? Vielleicht ein Solo-Podcast, in dem Sie alleine Part des Podcasts sind. Oder eher ein Interview oder ein Co-Hosting-Podcast? Wie muss der Podcast inhaltlich aufgebaut sein, um eine Relevanz bei der Zielgruppe zu schaffen? Definieren Sie Ihr Ziel und skizzieren Sie erste Podcast-Folgen. Natürlich müssen Sie dies nicht für ein Jahr im Voraus planen, aber ein paar Test-Folgen sind empfehlenswert.
2. Recherche
Auch wenn man selbst regelmäßig Podcasts hört: Man kann nicht alles auf der Agenda haben. Wenn Sie sich ein Thema für Ihren Podcast ausgedacht haben, steht als nächstes die Recherche an: Welche Podcasts gibt es schon? Wie ist das Ranking auf den einzelnen Plattformen? Was haben die anderen noch nicht, was Sie aber haben? Je stärker Sie sich mit der Recherche beschäftigen, desto klarer können Sie Ihr Profil schärfen.
3. Stimme & Technik
Hörer*innen mögen bekannte Stimmen. Bei der Planung der ersten Folgen sollte die Stimme eine wichtige Rolle spielen: Denn hierüber schaffen Sie eine Erkennbarkeit. Außerdem hört man Stimmen, die man mag, häufiger als zum Beispiel besonders laute, leise, quietschende oder sehr hohe Stimmen. Wenn Sie in Ihrem Netzwerk oder Unternehmen keine guten Sprecher*innen haben, lohnt sich der Blick in Richtung Sprech-Agenturen.
Wenn dann die richtige Stimme gefunden wurde, darf die technische Umsetzung auch nicht vernachlässigt werden. Denn wer hört schon gerne einen Podcast, in dem die Qualität der Aufnahme nicht befriedigend ist? Aber keine Sorge, hier kann ein Headset oder ein einfaches Tischmikrofon schon ausreichen. Ein weiterer Tipp: Auch der Raum ist entscheidend. Deshalb sollte ein Raum gewählt werden, der nicht zu sehr schallt.
4. Kontinuität
Nach einer Podcast-Folge kann noch niemand sagen, wie gut oder schlecht etwas wirklich angekommen ist. Denn Podcasts brauchen Zeit und Kontinuität. Planen Sie sich im Vorhinein einen festen Rhythmus ein: Das kann ein Mal pro Woche oder auch ein Mal pro Monat sein. Gerade für den Anfang macht es jedoch Sinn, ein paar Folgen hochzuladen, damit die Hörer*innen ein Gefühl für den Podcast bekommen und Interesse entwickeln können.
5. Verbreitung
Neben der Planung und Umsetzung eines Podcasts ist auch die Verbreitungsstrategie wichtig. Es gibt verschiedene „Hosting-Anbieter“ wie beispielsweise Podigee oder Soundcloud, die das Veröffentlichen der Podcast-Folgen enorm vereinfachen. Dort können Folgen hochgeladen und vorgeplant werden, sodass sie im Anschluss automatisch bei den Streaming-Anbietern veröffentlicht werden. Außerdem können je nach Plattform und Abo-Modell auch Daten und Statistiken zu den Hörer*innen-Zahlen der jeweiligen Folgen etc. abgerufen werden.
Aber nur, weil Sie eine Folge erfolgreich bei z. B. Spotify uploaden, bedeutet das noch nicht, dass Sie dort auch immer direkt gefunden werden. Haben Sie eigene Plattformen, wie eine Homepage, einen Blog oder Social-Media-Kanäle? Dann informieren Sie Ihre Zielgruppe hierüber. Auch Medien haben inzwischen Sparten, in denen neue Podcasts vorgestellt werden. Je häufiger Sie angeklickt werden, desto besser ranken Sie. Plattformen, auf denen Sie Ihre Podcasts online stellen können, sind z. B. Spotify, Apple Podcasts, Deezer, Soundcloud, o.ä.
Und was wird gerade überhaupt gern gehört? Offizielle Podcasts-Charts gibt es zwar nicht, aber pro Kanal kann man sich die am meisten abgespielten Folgen und Kanäle anschauen. Hier zum Beispiel für Apple-Podcasts: https://chartable.com/charts/itunes/de-all-podcasts-podcasts
