BFW Düren – Back To Worklife
Die Herausforderung
Sehbeeinträchtigte und blinde Menschen stehen nach dem Verlust oder der Einschränkung ihres Sehvermögens häufig vor neuen Herausforderungen. Betroffene müssen sich neu orientieren, Fähigkeiten neu erlernen und ihren Weg zurück ins Arbeitsleben finden. Das Berufsförderungswerk Düren (kurz: BFW Düren) unterstützt sehbehinderte und blinde Menschen dabei mit spezialisierten Bildungs-, Trainings- und Rehabilitationsangeboten.
Doch diese Arbeit und die damit verbundenen Chancen waren lange nur begrenzt sichtbar. Die Aufgabe war es, das erklärungsbedürftige Nischenthema so aufzubereiten, dass Betroffene und Angehörige erreicht, Angebote verständlich vermittelt und zudem mehr gesellschaftliche Aufmerksamkeit für berufliche Rehabilitation, Inklusion und Barrierefreiheit geschaffen werden.
Kampagnenidee / Unsere Strategie
Unter dem Leitgedanken „Back To Worklife“ entwickelten wir gemeinsam mit dem BFW Düren eine ganzheitliche Kommunikationsstruktur, die Barrierefreiheit konsequent über alle Kanäle hinweg mitdenkt.
Grundlage bildet eine barrierefreie digitale Kommunikation: von der inhaltlichen Entwicklung und Betreuung der Website bis zu einem regelmäßig erscheinenden Newsletter in zwei zugänglichen Varianten. Ergänzend bauen wir die Social-Media-Kommunikation kontinuierlich aus und geben Teilnehmenden sowie Mitarbeitenden durch persönliche Geschichten und Contentproduktionen vor Ort eine Stimme.
Gezielte Pressearbeit, u. a. mit regionalen Medien wie der Dürener Zeitung oder der WDR Lokalzeit Aachen, Fachkommunikation und öffentlichkeitswirksame Anlässe wie Erlebniswochenenden für Betroffene oder das 65. Jubiläum des BFW Düren in 2025 tragen die Themen berufliche Rehabilitation, Sehbehinderung und Inklusion zusätzlich in die Öffentlichkeit. So verbinden wir digitale Barrierefreiheit, PR, Social Media, Content und Events zu einer langfristigen Kommunikation für ein erklärungsbedürftiges Nischenthema.
Bildmaterial
Wirkung / Social Proof
Berichterstattung unter anderem in der WDR Lokalzeit Aachen, der Dürener Zeitung und relevanten Fachmedien.
Top 3
SEO-Platzierung „Berufe für Blinde"
58 %
Ø Newsletter-Öffnungsrate
27 %
Ø Newsletter-Klickrate
386.950
Auflage Deutsches Ärzteblatt
13.435
Visits Dürener Zeitung (Clipping)
Hier könnte Ihr nächster Case stehen.
Sie bringen die Herausforderung – wir liefern die Idee, die Strategie und die Umsetzung.
Von PR und Social Media über Kampagnen bis hin zu Employer Branding: Wir denken Kommunikation ganzheitlich. Ein Team. Ein Ziel: Wirkung, die bleibt.