Zoetis – Herpesimpfung beim Pferd
Die Herausforderung
Herpes beim Pferd – eine hochansteckende Viruserkrankung durch Equine Herpesviren, kurz EHV – ist ein wichtiges, aber erklärungsbedürftiges Thema in der Pferdegesundheit. Innerhalb der Pferdecommunity wird die Herpesimpfung immer wieder diskutiert: Viele Pferdebesitzer:innen möchten ihre Tiere bestmöglich schützen, gleichzeitig sorgen Fragen und Unsicherheiten um die Impfung für Gesprächsbedarf.
Besonders seit dem Wegfall der Herpes-Impfpflicht für Turnierpferde im Jahr 2024 rückte die individuelle Verantwortung der Pferdebesitzer noch stärker in den Fokus. Die Herausforderung: ein sensibles Gesundheitsthema so aufzubereiten, dass es informiert, Vertrauen schafft und zur eigenständigen Auseinandersetzung anregt.
Kampagnenidee / Unsere Strategie / Unser Ansatz
Für Zoetis, eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich der Tiergesundheit, entwickelten wir eine langfristige Endverbraucher-Kommunikation rund um Pferdegesundheit und den Themenfokus Herpesimpfung beim Pferd.
Im Mittelpunkt stand glaubwürdige Aufklärung für Pferdebesitzer:innen und Stallbetreiber:innen: Sie sollten fundierte Informationen erhalten, mit dem Ziel, am Ende eine verantwortungsbewusste Entscheidung für ihr Pferd und ihren Stallbetrieb zu treffen.
Umgesetzt wurden kanalübergreifende Media-Maßnahmen, die sich über den Leistungszeitraum seit 2021 weiterentwickelt haben: von klassischen Print-Advertorials über Online-Maßnahmen wie digitale Reichweitenformate, Newsletter-Kommunikation, eigene Webinar-Formate und Social-Media-Maßnahmen bis hin zu Influencer-Kooperationen mit Horsefluencern aus der Pferdecommunity.
Messbare KPIs waren vor allem Link-Klicks auf weiterführende Informationsseiten, eigene Landingpages von Zoetis sowie Advertorials zum Thema.
Bildmaterial
Wirkung / Social Proof
Newsletter-Kommunikation mit ausgewählten, reichweitenstarken Medien aus der Pferdecommunity sowie Horsefluencer-Kooperationen sorgten für breite und glaubwürdige Sichtbarkeit des Themas.
15
Newsletter-Versände
1 Mio.+
Social-Reichweite (organisch & paid)
~15.000
Link-Klicks gesamt
331.190
Reel-Aufrufe (4 Reels)
285.287
Story-Aufrufe (8 Stories)
Zahlen aus 2025 sowie Horsefluencer-Kooperationen 2024/25. Newsletter-Abos zwischen 5.000 und 140.000, Öffnungsraten zwischen 18 % und 38 %.
Hier könnte Ihr nächster Case stehen.
Sie bringen die Herausforderung – wir liefern die Idee, die Strategie und die Umsetzung.
Von PR und Social Media über Kampagnen bis hin zu Employer Branding: Wir denken Kommunikation ganzheitlich. Ein Team. Ein Ziel: Wirkung, die bleibt.