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Die Herausforderung
Sehbeeinträchtigte und blinde Menschen stehen nach dem Verlust oder der Einschränkung ihres Sehvermögens häufig vor neuen Herausforderungen. Betroffene müssen sich neu orientieren, Fähigkeiten neu erlernen und ihren Weg zurück ins Arbeitsleben finden. Das Berufsförderungswerk Düren (kurz: BFW Düren) unterstützt sehbehinderte und blinde Menschen dabei mit spezialisierten Bildungs-, Trainings- und Rehabilitationsangeboten.
Doch diese Arbeit und die damit verbundenen Chancen waren lange nur begrenzt sichtbar. Die Aufgabe war es, ein erklärungsbedürftiges Nischenthema so aufzubereiten, dass Betroffene und Angehörige erreicht, Angebote verständlich vermittelt und zudem mehr gesellschaftliche Aufmerksamkeit für berufliche Rehabilitation, Inklusion und Barrierefreiheit geschaffen werden.
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Kampagnenidee / Unsere Strategie
Unter dem Leitgedanken „Back To Worklife“ entwickelten wir gemeinsam mit dem BFW Düren eine ganzheitliche Kommunikationsstruktur, die Barrierefreiheit konsequent über alle Kanäle hinweg mitdenkt.
Grundlage bildet eine barrierefreie digitale Kommunikation: von der inhaltlichen Entwicklung und Betreuung der Website bis zu einem regelmäßig erscheinenden Newsletter in zwei zugänglichen Varianten. Ergänzend bauen wir die Social-Media-Kommunikation kontinuierlich aus und geben Teilnehmenden sowie Mitarbeitenden durch persönliche Geschichten und Contentproduktionen vor Ort eine Stimme.
Gezielte Pressearbeit, unter anderem mit regionalen Medien wie der Dürener Zeitung oder der WDR Lokalzeit Aachen, Fachkommunikation und öffentlichkeitswirksame Anlässe wie Erlebniswochenenden für Betroffene oder das 65. Jubiläum des BFW Düren in 2025 tragen die Themen berufliche Rehabilitation, Sehbehinderung und Inklusion zusätzlich in die Öffentlichkeit.
So verbinden wir digitale Barrierefreiheit, PR, Social Media, Content und Events zu einer langfristigen Kommunikation für ein erklärungsbedürftiges Nischenthema.
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Kampagnenmaterial / Umsetzung
www1.wdr.de
ratgebergesund.de
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Wirkung / Social Proof
- Berichterstattung unter anderem in der WDR Lokalzeit Aachen, der Dürener Zeitung und relevanten Fachmedien
- Top-3-SEO-Platzierungen bei Suchbegriffen wie Berufe für Blinde und Fernsehen für Blinde
- durchschnittliche Newsletter-Öffnungsraten von 58 %
- durchschnittliche Newsletter-Klickraten von 27 %
Top 3
SEO-Platzierungen bei „Berufe für Blinde“ und „Fernsehen für Blinde“
58 %
durchschnittliche Newsletter-Öffnungsrate
27 %
durchschnittliche Newsletter-Klickrate
