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Die Herausforderung
„Deutschland entscheidet sich“ ist eine bundesweite Aufklärungskampagne des Universitätsklinikums Essen, die Menschen dazu motiviert, sich bewusst mit dem Thema Organspende auseinanderzusetzen und ihre persönliche Entscheidung zu dokumentieren. Obwohl viele Menschen eine Haltung zur Organspende haben, haben nur rund 45 % diese schriftlich festgehalten.1
Wie schafft man es, ein sensibles und häufig verdrängtes Gesundheitsthema so zu kommunizieren, dass Menschen sich aktiv damit auseinandersetzen und ihre Entscheidung informiert treffen, bevor im Ernstfall Angehörige stellvertretend entscheiden müssen? Unsere Aufgabe bestand darin, das Thema über verschiedene digitale Kanäle verständlich, emotional und medizinisch fundiert aufzubereiten, Berührungsängste abzubauen und die Initiative bundesweit sichtbar zu machen.
1 Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung, Pressemitteilung
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Die Kampagnenidee / Strategie / Ansatz
Mit #DeutschlandEntscheidetSich entwickelten wir für das Universitätsklinikum Essen und Dr. med. Ebru Yildiz, Leitung Westdeutsches Zentrum für Organtransplantation, eine ganzheitliche Kommunikationskampagne, die digitale Kommunikation und klassische PR miteinander verbindet.
Ausgehend von der bestehenden Initiative #NRWEntscheidetSich bestand unsere Aufgabe darin, die Kampagne kommunikativ auf die bundesweite Ebene zu heben und als #DeutschlandEntscheidetSich neu zu positionieren. Im Mittelpunkt stand eine verständliche, nahbare und medizinisch fundierte Kommunikation, die Menschen dazu motiviert, sich bewusst mit dem Thema Organspende auseinanderzusetzen und ihre persönliche Entscheidung zu treffen.
Dafür entwickelten wir eine kanalübergreifende Kommunikationsstrategie mit einer zentralen Kampagnenwebsite, kontinuierlichem Social-Media-Content mit der Initiatorin, redaktionellen Inhalten und gezielter Pressearbeit. Durch emotionales Storytelling, fundierte Informationen und eine konsistente Kommunikation wurde das Thema Organspende bundesweit sichtbar und für unterschiedliche Zielgruppen verständlich aufbereitet.
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Kampagnenmaterial
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Wirkung / Social Proof
Durch die Kombination aus strategischer PR und Social Media konnte die Initiative ihre Reichweite kontinuierlich ausbauen und das Thema Organspende stärker in den Fokus rücken.
Beispiel einer Medienplatzierung: WDR 5, „Neugier genügt“ – Dr. Ebru Yildiz über das Entscheiden bei Organspende.
6.051.415
Clipping-Auflage
47
Medienplatzierungen
225.266
Instagram Views
3.048
Likes
1.014
Kommentare, Shares und Reposts
+140
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Zahlen für den Zeitraum August bis Dezember 2025.
