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Die Herausforderung
Herpes beim Pferd – eine hochansteckende Viruserkrankung durch Equine Herpesviren, kurz EHV – ist ein wichtiges, aber erklärungsbedürftiges Thema in der Pferdegesundheit. Innerhalb der Pferdecommunity wird die Herpesimpfung immer wieder diskutiert: Viele Pferdebesitzer:innen möchten ihre Tiere bestmöglich schützen, gleichzeitig sorgen Fragen und Unsicherheiten um die Impfung für Gesprächsbedarf.
Besonders seit dem Wegfall der Herpes-Impfpflicht für Turnierpferde im Jahr 2024 rückte die individuelle Verantwortung der Pferdebesitzer noch stärker in den Fokus. Die Herausforderung: ein sensibles Gesundheitsthema so aufzubereiten, dass es informiert, Vertrauen schafft und zur eigenständigen Auseinandersetzung anregt.
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Kampagnenidee / Unsere Strategie
Für Zoetis, eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich der Tiergesundheit, entwickelten wir eine langfristige Endverbraucher-Kommunikation rund um Pferdegesundheit und den Themenfokus Herpesimpfung beim Pferd.
Im Mittelpunkt stand glaubwürdige Aufklärung für Pferdebesitzer:innen und Stallbetreiber:innen: Sie sollten fundierte Informationen erhalten, mit dem Ziel, am Ende eine verantwortungsbewusste Entscheidung für ihr Pferd und ihren Stallbetrieb zu treffen.
Umgesetzt wurden kanalübergreifende Media-Maßnahmen, die sich über den Leistungszeitraum seit 2021 weiterentwickelt haben: von klassischen Print-Advertorials über Online-Maßnahmen wie digitale Reichweitenformate, Newsletter-Kommunikation, eigene Webinar-Formate und Social-Media-Maßnahmen bis hin zu Influencer-Kooperationen mit Horsefluencern aus der Pferdecommunity.
Messbare KPIs waren vor allem Link-Klicks auf weiterführende Informationsseiten, eigene Landingpages von Zoetis sowie Advertorials zum Thema.
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Kampagnenmaterial / Umsetzung
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Wirkung / Social Proof
Zahlen und Fakten aus 2025:
- 15 Newsletter-Versände mit ausgewählten, reichweitenstarken Medien aus der Pferdecommunity
- Newsletter-Abos zwischen 140.000 und 5.000
- Newsletter-Öffnungsraten zwischen 18 und 38 %
- 331.190 Reel-Aufrufe insgesamt bei 4 Reels
- 285.287 Story-Aufrufe insgesamt bei 8 Stories, wobei sich die Aufrufe jeweils aus 1 Story-Slide der insgesamt 8 Stories berechnen
- 1.500 Klicks aus Stories heraus
- zusätzlich öffentlicher Austausch, Fragen und Community-Interaktion
1 Mio.+
Social-Reichweite
~15.000
Link-Klicks insgesamt
15
Newsletter-Versände
seit 2021
Leistungszeitraum
Social-Reichweite durch organische Postings und Social Ads über Medienpartner. Zahlen aus 2025.
