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Die Herausforderung
Biofanal ist ein rezeptfreies Arzneimittel aus der Apotheke zur Behandlung von Scheidenpilz. Zielgruppe sind vor allem Erstanwenderinnen, die sich digital über Behandlungsmöglichkeiten informieren. Aber wie macht man ein sensibles Gesundheitsthema auf Social Media sichtbar? Die Aufgabe bestand darin, eine Social-Media-Kampagne zu kreieren, die die Zielgruppe auf Augenhöhe erreicht, medizinisch fundiertes Wissen nahbar vermittelt, Vertrauen aufbaut und Biofanal als erste Option bei Scheidenpilz positioniert.
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Kampagnenidee / Unsere Strategie
Mit „scham.los – powered by Biofanal®“ haben wir für unseren Kunden Dr. Pfleger Arzneimittel eine neue Social-First-Kampagne gestartet, die Vaginalgesundheit aus der Tabuzone holt und junge (Erst-)Betroffene dort erreicht, wo sie heute nach Antworten suchen: auf TikTok und Instagram.
Im Zentrum steht ein authentisches Frage-Antwort-Videoformat, in dem junge Frauen offen über Themen wie Vaginalgesundheit, Vulvovaginalcandidose (Vaginalpilz) und Intimpflege sprechen und aufklären. Sie erklären in der Rolle einer Freundin oder großen Schwester das, was viele denken, aber kaum jemand laut fragt – authentisch, offen, schamlos.
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Kampagnenmaterial / Umsetzung
Scheidenpilz? Was du jetzt tun kannst! Joghurt bei Scheidenpilz?! Intimspülungen – Ist es damit unterum sauberer? Mythos: Juckreiz = Vaginalpilz Vaginalflora – Wie kann man sie unterstützen?
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Wirkung / Social Proof
20,1 Mio.
TikTok Video-Aufrufe
47.400
TikTok Interaktionen
11.500
Website-Klicks über TikTok
8.800
Website-Klicks über Meta
Zahlen seit Kampagnenbeginn (6 Monate). Die erzielten Reichweiten- und Aufrufzahlen basieren auf einer Kombination aus organischem Wachstum und gezielten Paid-Kampagnen. Vor allem auf TikTok wurde die Performance durch einen strategischen Paid Push zusätzlich verstärkt.
Gewinner in der Kategorie Social Media-Kommunikation
Agentur: Yupik PR, Auftraggeber: Dr. Pfleger Arzneimittel
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Stimmen aus der Community
„Das können wir gut verstehen – aber keine Sorge: Scheidenpilz ist sehr häufig und gut behandelbar. In der Apotheke bekommt man bei Bedarf schnell Hilfe 😊“
RU 🌸 J A N A 🌸 RU
„Am besten nicht während der Periode behandeln – die Regelblutung verkürzt die Kontaktzeit der Vaginaltablette mit der Schleimhaut (das kann die Wirkung beeinträchtigen).“
Laila 🖤
„Danke für den Kanal, das ist wichtig und richtig! Nichts davon sollte peinlich sein und Aufklärung ist super! 🙌💗“
Dion
